El GEO (Generative Engine Optimization) fa referència al conjunt d’estratègies i tècniques orientades a millorar la visibilitat d’una marca o dels seus continguts en les respostes generades per eines d’intel·ligència artificial.

L’objectiu és aconseguir que aquests sistemes identifiquin, comprenguin i considerin els nostres continguts com a fonts rellevants, de manera que puguin aparèixer citats o recomanats quan els usuaris realitzen consultes relacionades amb la nostra activitat.

La forma de buscar informació està canviant i, amb ella, també les estratègies de posicionament. El GEO adquireix cada vegada més importància per a les marques que volen mantenir la seva visibilitat online i adaptar-se a aquest nou escenari. Per això, si no vols quedar-te enrere, pren nota de les següents recomanacions.

GEO i SEO: competència o complement?

El GEO no ve a substituir el SEO, sinó a ampliar les estratègies de posicionament i visibilitat online.

És evident que els hàbits de cerca estan canviant i que les eines d’intel·ligència artificial estan adquirint cada vegada més protagonisme davant dels cercadors tradicionals. De fet, els principals cercadors, com Google o Bing, ja estan incorporant funcionalitats i agents d’IA per oferir respostes generades mitjançant aquestes tecnologies.

Ens trobem encara en una etapa de transició, per la qual cosa les estratègies SEO continuen sent fonamentals per millorar el posicionament als cercadors i, alhora, poden contribuir a fer que els nostres continguts siguin visibles i aprofitats pels sistemes d’intel·ligència artificial.

En aquest nou escenari, SEO i GEO s’han d’entendre com a estratègies complementàries. Els sistemes d’IA continuen utilitzant i analitzant grans quantitats de contingut disponible a Internet, per la qual cosa disposar de continguts de qualitat, ben estructurats, rellevants i optimitzats per a SEO constitueix també una bona base per treballar la visibilitat en les respostes generades per IA.

Tècniques GEO per millorar la teva visibilitat en les IA

No existeix una fórmula única per aparèixer en les respostes generades per intel·ligència artificial. Tanmateix, sí que hi ha una sèrie de bones pràctiques que poden ajudar-te a fer que els teus continguts siguin més accessibles, comprensibles i rellevants per a aquests sistemes.

Respon a les preguntes que realment es fan els teus usuaris

Comença per conèixer què busquen i quins dubtes tenen els teus clients. Identifica tant les consultes més habituals com aquelles preguntes més concretes relacionades amb els teus productes, serveis o sector, i crea continguts que les responguin de manera útil.

Les preguntes que reps directament dels teus clients són una bona font d’informació. També pots utilitzar eines especialitzades per detectar consultes relacionades i descobrir noves oportunitats de contingut.

Prioritza les respostes clares i directes

Quan algú fa una pregunta, vol trobar la resposta. No amaguis la informació important entre paràgrafs innecessaris.

Procura respondre de manera clara des del principi i utilitza la resta del contingut per desenvolupar, explicar o ampliar la informació. Una estructura senzilla, ordenada i fàcil d’interpretar també ajuda els sistemes d’IA a comprendre millor el contingut.

Aporta coneixement propi

Internet està cada vegada més ple de continguts similars i generats automàticament. Per això, l’originalitat i el valor afegit cobren una importància especial.

Comparteix la teva experiència, els teus coneixements, exemples propis, dades, opinions i casos reals. La IA pot ajudar-te a estructurar o millorar un contingut, però la informació i el punt de vista que aportes des de la teva experiència són els que realment poden diferenciar-lo.

Cuida la teva reputació digital

La informació sobre la teva empresa no es troba únicament al teu web. Les mencions als mitjans, les ressenyes, les referències externes i altres continguts publicats a Internet també contribueixen a construir la teva reputació online.

Una presència digital coherent i una bona reputació ajuden a reforçar l’autoritat de la teva marca. De la mateixa manera, presta atenció a les crítiques i valoracions negatives: analitza què les provoca, soluciona els problemes i comunica les millores realitzades.

No descuidis la part tècnica

Una bona estratègia de continguts necessita una base tècnica sòlida. La velocitat de càrrega, la seguretat, l’estructura del web i la correcta accessibilitat dels continguts són aspectes importants perquè els sistemes puguin rastrejar, interpretar i indexar el teu lloc.

Revisa periòdicament la part tècnica del teu web i corregeix aquells problemes que puguin dificultar-ne el rastreig o la comprensió.

Facilita l’accés als continguts

Comprova que el teu web no estigui bloquejant mitjançant el fitxer robots.txt l’accés dels sistemes d’IA als continguts que vols que puguin rastrejar.

Cada sistema utilitza els seus propis bots o user-agents, per la qual cosa convé conèixer quins vols permetre i revisar que les regles del teu web no n’impedeixin l’accés.

Treballa també la teva presència en altres cercadors

Els sistemes d’IA poden utilitzar diferents fonts i cercadors per obtenir informació. Per això, la teva estratègia de visibilitat no s’hauria de centrar exclusivament en Google.

Revisa com apareix la teva empresa i com estan indexats els teus continguts en altres motors de cerca i utilitza les seves eines per a webmasters per detectar possibles problemes d’indexació.

SEO i GEO van de la mà

Moltes d’aquestes recomanacions no són completament noves: una bona part de les pràctiques que ajuden al GEO també formen part del SEO tradicional.

Crear contingut útil i original, disposar d’un web tècnicament correcte, facilitar el rastreig i treballar l’autoritat de la teva marca continuen sent bones pràctiques. La diferència és que ara també hem de pensar en com interpreten i utilitzen els nostres continguts els sistemes d’intel·ligència artificial.

En definitiva, no es tracta d’abandonar el SEO per començar amb el GEO, sinó d’ampliar la nostra estratègia de visibilitat per adaptar-nos a una nova manera de buscar informació.


Com podem millorar la nostra visibilitat en les IA?

Per conèixer l’estat actual de la teva visibilitat en els sistemes d’intel·ligència artificial i detectar oportunitats de millora, pots fer una petita auditoria GEO seguint aquests passos:

Descobreix com et perceben les IA

Comença per analitzar què diuen diferents eines d’intel·ligència artificial sobre la teva marca, la teva activitat i el teu sector. No et limitis a preguntar directament per la teva empresa: planteja consultes similars a les que podria fer un client potencial.

Per exemple:

  • Quines empreses recomanes per contractar X servei?
  • Quines són les empreses més destacades del sector X?
  • Quines alternatives existeixen a X empresa?
  • Quines empreses tenen millor reputació en el sector X?
  • Què saps sobre X marca?
  • Quins aspectes destacaries d’X empresa?
  • En què es diferencia X marca dels seus principals competidors?

Realitza les mateixes consultes en diferents sistemes d’IA i compara les respostes. Això et permetrà obtenir una primera fotografia de com apareix representada la teva marca en aquests nous entorns de cerca.

Identifica oportunitats i punts febles

No n’hi ha prou amb comprovar si la teva marca apareix o no. Analitza d’on prové la informació i quins factors poden estar influint en les respostes.

Presta especial atenció a:

  • Les fonts i pàgines que utilitzen els sistemes d’IA.
  • Les marques i competidors que apareixen amb més freqüència.
  • Els aspectes que es destaquen de la teva empresa.
  • La informació que falta sobre la teva marca.
  • Els possibles errors, dades desactualitzades o afirmacions incorrectes.
  • Els continguts i les fonts que semblen tenir més rellevància dins del teu sector.

Amb aquesta anàlisi podràs detectar què necessites millorar per augmentar la teva visibilitat. En funció dels resultats, pot ser necessari crear nous continguts, reforçar determinats missatges, millorar la presència de la marca en altres fonts o treballar la reputació i les mencions externes.

Mesura, revisa i adapta la teva estratègia

La visibilitat en IA no és una cosa que puguis treballar una sola vegada i donar per acabada. Els sistemes evolucionen, incorporen noves fonts i poden modificar les seves respostes amb el temps.

Per això, convé repetir periòdicament les consultes i comprovar com evoluciona la presència de la teva marca. Aprofita també aquest seguiment per detectar noves preguntes, necessitats o temes relacionats amb la teva activitat que puguin convertir-se en oportunitats de contingut.

I, sobretot, mantén una comunicació coherent i consistent en tots els teus canals. Com més clara sigui la informació que existeix sobre la teva marca i més alineat estigui el teu discurs en les teves diferents fonts, més fàcil serà que els sistemes d’IA puguin identificar-la, comprendre-la i representar-la correctament.

 

També és important mantenir-se al dia, observar com evolucionen les cerques i detectar noves oportunitats. Anticipar-se a les preguntes que puguin sorgir en el futur i treballar aquests continguts abans que siguin respostos per les pròpies IA pot ajudar-te a guanyar rellevància. Per a això, aposta per continguts clars, directes i escrits amb un llenguatge natural, pensant sempre en les necessitats reals dels teus usuaris.

En definitiva, el GEO no és una estratègia que pugui resoldre’s d’una vegada. Igual que passa amb el SEO, requereix temps, constància i implicació, i s’ha d’adaptar contínuament a l’evolució de les tecnologies i dels hàbits de cerca. No existeix una fórmula màgica ni una única regla que garanteixi resultats: es tracta de provar, analitzar, aprendre i continuar millorant.

Estàs pensant a desenvolupar un nou projecte web? A La factoria d’idees creem webs i ecommerce preparats per als nous entorns de cerca. Contacta amb nosaltres i parlem sobre el teu projecte.