Google SGE (Search Generative Experience) és la tecnologia de Google que incorpora respostes generades per intel·ligència artificial directament en els resultats de cerca.

Fins ara, en fer una cerca, Google mostrava principalment un llistat d’enllaços a diferents pàgines web, acompanyats d’una breu descripció. Amb la cerca generativa, aquesta experiència canvia: Google pot oferir una resposta elaborada mitjançant IA a partir de la informació disponible.

Aquestes respostes apareixen com una vista generada per IA, més detallada i contextualitzada, que intenta respondre directament a la consulta de l’usuari. A més, pot incorporar informació complementària i suggeriments relacionats per continuar la cerca.

En definitiva, la manera en què trobem informació a Internet està canviant: ja no es tracta únicament d’aparèixer entre els primers resultats, sinó també que els nostres continguts siguin comprensibles, rellevants i susceptibles de ser utilitzats pels sistemes d’intel·ligència artificial.

Com funciona Google SGE?

Si introduïm al cercador “Què és la IA?”, Google SGE ens mostrarà una definició que respon directament a la pregunta i, just després, informació addicional per completar la resposta, com ara el seu funcionament, diferències, tipus principals, etc.

Si premem el botó «Mostra’n més», podrem ampliar la informació i fins i tot fer una nova consulta, matisar la nostra pregunta o continuar la conversa amb la IA com vulguem des del quadre «Pregunta el que vulguis».

I l’experiència de cerca no acaba aquí. A mesura que continues desplaçant-te pels resultats, Google pot mostrar altres consultes relacionades amb la teva cerca, plantejades a partir de preguntes freqüents i temes que solen interessar els usuaris. D’aquesta manera, pots descobrir noves vies per ampliar o concretar la informació que estàs buscant.

Com ha evolucionat la cerca a Google?

El principal canvi que introdueix Google SGE és que la pàgina de resultats deixa de ser únicament un llistat d’enllaços, anuncis i descripcions. En molts casos, el cercador pot oferir directament una resposta generada per intel·ligència artificial, de manera que l’usuari obté la informació que busca sense necessitat d’accedir a una pàgina externa.

Aquest canvi millora l’experiència de cerca per a l’usuari, però planteja un nou escenari per a les marques i els creadors de contingut. Aconseguir una bona posició a Google ja no garanteix necessàriament rebre el mateix nombre de visites, perquè part de la informació es pot consumir directament a la mateixa pàgina de resultats.

La cerca generativa permet resoldre determinades consultes d’una manera més ràpida, directa i contextualitzada, però també planteja interrogants sobre com evolucionarà la publicitat als cercadors i sobre el paper que tindrà el contingut de qualitat publicat fora de Google.

En realitat, la idea d’oferir respostes directes no és completament nova. Google ja havia incorporat anteriorment formats com l’anomenada «posició 0», que permetia respondre determinades consultes directament als resultats de cerca.

I això no significa que el SEO hagi deixat de ser rellevant. Al contrari: els continguts i l’estructura d’una web continuen sent fonamentals, ja que les respostes generades per la IA poden recórrer a fonts externes i incloure enllaços a les pàgines que considera rellevants. La qüestió ja no és únicament aparèixer a Google, sinó ser una font que Google i altres sistemes d’IA puguin identificar, entendre i utilitzar.

Què hi ha darrere d’aquest canvi a Google?

L’origen d’aquest canvi es troba en el creixement imparable de la intel·ligència artificial. En els darrers anys, l’ús d’eines basades en IA s’ha estès ràpidament i ha transformat la manera en què els usuaris busquen informació i obtenen respostes a les seves preguntes.

Davant d’aquesta nova realitat, Google ha incorporat la intel·ligència artificial directament al seu cercador, integrant-la en la mateixa experiència de cerca. L’objectiu és oferir respostes més completes i directes sense que l’usuari hagi de recórrer necessàriament a altres eines d’IA com ChatGPT, Gemini o Copilot.

D’aquesta manera, Google adapta el seu cercador als nous hàbits dels usuaris i manté dins del seu propi ecosistema bona part de les cerques que abans podien realitzar-se mitjançant altres plataformes.

 

En definitiva, Google SGE representa un pas més cap a una nova manera de buscar informació, en què les respostes generades per intel·ligència artificial adquireixen cada vegada més protagonisme. La cerca esdevé més directa, contextualitzada i conversacional, i això canvia les regles del joc tant per als usuaris com per a les empreses i els qui generen continguts.

Per a les marques, aquest nou escenari suposa adaptar-se a una manera diferent d’entendre la visibilitat online: ja no es tracta únicament d’aparèixer entre els primers resultats, sinó de crear continguts rellevants, ben estructurats i comprensibles per als sistemes d’IA. Alhora, apareixen noves oportunitats per millorar la presència digital i arribar als usuaris des d’aquests nous espais de cerca.

Estàs pensant a crear o renovar el teu projecte web? A La factoria d’idees podem ajudar-te a desenvolupar una web preparada per a aquest nou escenari digital. Contacta amb nosaltres, explica’ns el teu projecte i en parlem.